Реклама – чудовий помічник у торгівлі. Це зрозуміли херсонці лише у середині ХІХ ст., коли рекламі стали приділяти достатньо уваги та віддавати їй належне. На самому початку росту популярності реклами її стали розміщувати у газетах, адже тоді саме вони були основним інструментом впливу на велику кількість людей. Деталі – на сайті kherson.one.
Перші кроки херсонців у рекламі
Оскільки перша газета у місті з’явилася у 1838 році, то й перші рекламні оголошення почали публікуватися з цього самого часу. Прикладом тогочасної реклами на сторінках «Херсонських губернських відомостей» є розміщений прейскурант Херсонської губернської фотографії. Основний акцент у такому оголошенні робився на низькі ціни, що обов’язково приваблювало клієнтів. Фотографія у 1830-ті роки тільки входила в життя херсонців, тому це теж вплинуло на зацікавленість читачів такою рекламою.
Пізніше в газеті «Херсонські губернські відомості» розміщувалася реклама різноманітних газет і журналів. Зазвичай вона супроводжувалася переліком їх переваг, описом наявних рубрик і розділів, цінами тощо.
Загалом можна сказати, що перша реклама була досить непримітною та далекою до досконалості. Її недоліком було ще й те, що тоді до такого роду публікацій не прикріплювалися ніякі графічні елементи, які могли б привернути увагу більшої кількості людей.
Варто зазначити, що і перші оголошення на вуличних дошках теж мало відрізнялися від газетної реклами. Хіба що тільки тим, що деякі були написані від руки, а не надруковані.
Епоха газетної реклами
Справжнім розквітом газетної реклами у Херсоні варто вважати період наприкінці ХІХ-на початку ХХ ст. Саме тоді у місті почала випускатися газета «Югъ», редактором якої був Віктор Гошкевич. Однією з перших реклам у цьому періодичному виданні стала згадка про галантерейний магазин пана Закса, який розташовувався на вулиці Суворова. Там на покупців чекав великий асортимент товарів: пір’я для капелюхів, парасольки, сатинові спідниці тощо.
У перших номерах херсонської газети «Югъ» вже з’являється і графічна реклама. І рекламували таким методом пиво, приваблюючи клієнтів низькими цінами, гарним зовнішнім виглядом, якістю та наявністю різних об’ємів цього алкогольного напою.
Вже в кінці ХІХ ст. у херсонців не було сумніву, що реклама дає таки свої результати та сприяє збільшенню прибутку. В газетах того часу вже зустрічається доволі багато різних мудрих виразів про рекламу. Наприклад, «Реклама – двигун торгівлі» або ж «Зрозуміла реклама – запорука успіху».
Реклама початку ХХ ст. характеризувалася зрозумілістю та простотою. Чимало рекламних оголошень цього періоду стосувалися теми репетиторства. Одні херсонці шукали того, хто б навчив їх чомусь, а інші навпаки – прагнули запропонувати іншим свої послуги. Траплялася й «недобросовісна» реклама, коли та чи інша компанія, магазин описували свої переваги та плюси одночасно вказуючи на недоліки своїх конкурентів.
Також саме у газеті «Югъ» була опублікована перша віршована реклама, яка була для читачів чимось новим і цікавим, але водночас не вражала словесним різноманіттям і грамотністю.
У херсонських газетах на початку ХХ ст. почала з’являтися реклама музичних інструментів, техніки. Наприклад, часто можна було прочитати рекламу грамофонів і оргофонів (музичних шкатулок).
Окрім того, рекламувалися й інші товари: американська пральна машина «Колумб», друкарські машинки, автомобілі Форд, ткацькі машини.
Отже, дієвість і ефективність розміщення реклами в газетах херсонці почали усвідомлювати у 1830-х рр. З того часу рекламні оголошення стали цікавою частиною газетних публікацій. Також вони несуть у собі надзвичайну інформаційну цінність, адже дозволяють більше дізнатися про інтереси та повсякденне життя жителів Херсона у ХІХ-на початку ХХ ст.
