Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы по всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, способствующие интеллектуальному развитию молодежи. К примеру, 15 июля состоялся финал всеукраинского Гранта, организованного компанией. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях раскрывались важные темы о рекламных стратегиях, маркетинге, наружной рекламе, видеоборды и их роль в обществе и т.д. Предлагаем вашему вниманию статью студентки Лисикиной Надежды.
С экрана к вам говорит солидный мужчина в дорогом и максимально чистоплотном костюме или вдохновенно танцует эффектная и довольно яркая девушка под энергичную мелодию, которая еще долго будет оставаться в человеческом подсознании. Поэтому вам хотят посоветовать или продать товар или предостеречь и предупредить об опасности, раскрывая краткий дискурс решения проблемы.
Реклама – это способ коммуникации с разными людьми за короткий промежуток времени. Ведь пока вы ждете видео в YouTube, переключаете каналы по телевизору или просто гуляете по Интернету, за вами всюду топчется она – Реклама!
Кого-то она раздражает или смущает, другого радует или восхищает, но в любом случае реклама вызывает эмоцию. Ее нужно создать так, чтобы человек почувствовал легкое прикосновение к его личности, воспоминаниям, чертам характера и потребностям, связал себя с материалом, который увидел наспех, к тому же легко осознал посыл информационного могущества. Сейчас вы озабоченно следите за новостями, а реклама помогает хоть немного проанализировать все в голове и отвлечься. Но как создать продукт, который будет привлекать внимание и отвечать законодательству? Как запомниться, находясь в правовом поле?
Реклама развлекает и информирует, помогает и рекомендует. Но как сделать так, чтобы она точно никого не обидела? Как вовремя заметить дискриминацию или обиду перед тем, как разрешить ей выйти в свет? Информационный ливень часто накрывает наше общество, реклама постоянно окружает нас. Как не заблудиться и успеть все качественно проверить? Какие законы разобрать? Как быть осведомленным и готовым честно и правильно работать с рекламой?
1996 год – принятие Закона Украины «О рекламе». Можно ли использовать этот закон, если прошло столько времени, а мир точно не останавливался и не стоял на месте? Конечно, вносились изменения, сам закон дополнялся, но он до сих пор действует, поэтому на него следует обратить особое внимание перед созданием и обнародованием рекламы. Также нужно не забывать о других законах, которые нужно использовать, чтобы этот процесс завершился успешно. Например, это украинские законы:
- «О защите общественной морали»;
- «О защите от недобросовестной конкуренции»;
- «Об информации»;
- «О защите прав потребителей».
Государственный язык – залог идеальной рекламы
С какого критерия идеальной рекламы начать с правовой позиции? Наблюдая за нынешней ситуацией нашей страны, ее внешней политикой и имиджем украинского государства на международной арене, человек начинает еще глубже отдавать себе отчет, как важно продвигать бренд своей Родины.
Реклама – это весомый двигатель осведомленности и осведомленности общества. Так в каком случае необходимо транслировать эти короткие ролики, которые так часто попадаются нам на глаза? Конечно, это наш родной язык, язык предков и будущих поколений Ведь мы – украинцы и должны этим гордиться.
Языки других национальных меньшинств в нашей стране не менее важны, но помним, где мы родились, живем и будем продолжать развиваться. Поэтому очень важно распространять именно государственный язык, гордиться украинским, транслировать его миру и дарить еще больше моментов насладиться своей соловьиной для наших граждан.
Как правильно рекламировать товары? О каких нюансах следует знать?
У нас гривны, и мы в Украине
Если вы решили прорекламировать товар, то не смейте указывать цену этого продукта в злотых или указывать количество денежных единиц Южно-Африканской Республики как стоимость, потому что мы проживаем в Украине, а здесь пользуются гривнами. Поэтому будьте добры не забывать, в какой стране вы живете и творите, в какой стране растут ваши дети, и продолжают зарабатывать деньги родители, в какой стране вы мечтаете быть успешными, в какой стране вы мечтаете быть собой. Будьте сознательны, любите украинское!
К тому же это гораздо удобнее, потому что украинцы пользуются гривнами, своей государственной денежной единицей, а значит, и цены лучше увидеть именно в этой купюре. Поэтому не создавайте себе лишних хлопот, а сразу обращайте внимание на денежные эквиваленты ваших товаров.
Запреты для достойного общества
Законы подготовили ряд запретов, поэтому будьте внимательны и осторожны. Совершенно понятно, что вам не позволят в рекламе оскорблять или подавлять кого-то, поэтому просматривая собственный продукт, поставьте себя на место разных людей и подумайте, не почувствуют ли они дискомфорт, если увидят ваши творения? Вы не можете транслировать насилие, жестокость, цинизм, порнографию через рекламу. Не удручайте достоинство других людей, скажите «нет» какой-либо дискриминации!
Если женщина, работавшая целый день, включит телевизор, где в рекламе покажут, что слабая, но прекрасная часть человечества – это обязательно только мамы, которые тратят деньги мужчины и ничем не занимаются, а в этом проявляется их успех, то м’ как говоря она расстроится. Если однажды парень прочтет текст рекламы, где намекают на то, что все мусульмане – террористы, то его гнев сможет дойти и до суда. Если родители снова увидят, что игрушечные машинки не рекомендуют покупать для девочек, а только для мальчиков, то вряд ли они захотят приобрести что-то для своих деток из той компании по лучшему сценарию событий после впечатлений от увиденной «недорекламы». Поэтому обращайте внимание на детали, не забывайте, что человек – уязвимое существо, обидев его вы можете не только оказаться в суде, но и не выбраться из плена мучений совести.
Пол, раса, национальность, политические взгляды, образование, религия, язык, социальное положение – это то, на что вы должны обращать внимание во избежание неприятных казусов и утверждений, которые могут оскорбить или определенным образом дискриминировать определенную часть общества.
Виртуальное общение, Zoom-вызовы, общение в Skype, Microsoft Teams или Google Meet, постоянное мытье рук и ежедневное наблюдение за статистикой заболеваемости от Covid-19 – это превратилось в нашу повседневность.. Разве кто-нибудь ожидал такой ход событий? Начало пугало людей, еще больше могли встревожить рекламу о вакцинации. Но общество услышало призывы, потому сознательные граждане поспешили оградить себя. Но как поступить, если реклама приглашает нарушать правила по борьбе с пандемией? Ответ один – такой рекламы не должно быть, это нарушение закона. В своем продукте вы не можете призывать к противоправным действиям.
Носить маски, мыть руки, пользоваться антисептиком – это все правила, которые помогают нам снизить риски и сократить случаи смертности. Так что реклама не может сказать наоборот. Вы не имеете права призывать НЕ носить маски или забывать о вакцинации, если у человека есть возможность сделать его и защитить свой организм без противопоказаний. В законной рекламе не покажут, что загрязнять реку – это круто, а преступник не будет иметь положительный портрет. Ведь правильная, полезная и правомерная реклама – за добро, за счастье, за правила, за здоровье, за безопасность.
Реклама, слышущая правила и законы, не знает, что такое гипноз. Она не будет скрывать что-либо на фоне, запутывать зрителей или намекать о чем-то, приглашая действовать не лучшим образом. Приятная и правильная реклама не вливает на подсознание, ведь не хочет обманывать людей и плохими уловками приобретать узнаваемость.
Кстати, опопулярности. Создатели часто мечтают о том, чтобы их продукт стал выдающимся. Обнародуя товар и призывая покупать его, владелец хочет добиться своей цели любыми методами. Но на страже уже стоит право интеллектуальной собственности. Никаких копирований, никаких краж, мы честны, мы можем творить собственное чудо.
Часто реклама просто долго остается в голове, потребитель никак не может выбросить из собственных мыслей яркий образ модели, которая в руках нежно и изящно держала прозрачно-сиреневые духи, или громкую музыку, под которую танцевал мужчина в золотистом костюме. Возможно, это и есть успех. Ваш товар запомнили, реклама – уникальна. Вы ничего не украли, создали самостоятельно, претворили в жизнь личную идею. Разве не это добродетельная конкуренция на рынке?
Авторское право защищает произведения разных людей из совершенно противоположных сфер. Они – художники, артисты, вдохновители, имеющие право быть услышанными. Но их не должны обмануть, ведь личность искренне делится с вами своими наработками, а вы злобно и нечестно переделываете ее гениальную идею, которая уже получила форму и закрепление, а затем выдаете работу автора за свою, хотя не имеете такого права. Разве такая реклама заслуживает внимания? Копирование, плагиат – это не то, что должно быть в рекламе. Идея, ее воплощение, добродетель, добросовестная работа – вот чем должно руководствоваться лицо, желающее обнародовать свой продукт.
Голубоглазая девочка смело указывает на экран, ведь ее родители должны увидеть флаг, герб и услышать украинский гимн. Но имеет ли право лицо на то, чтобы публиковать символы государства в своей рекламе. Часто этим злоупотребляют, а такие ходы нарушают законодательство.
Кстати говоря,если вы заметили себя в рекламе, но не давали письменного согласия на использование этих изображений, то не бойтесь обратиться в суд. Это нарушение законодательства (Гражданского Кодекса Украины и ЗУ «О рекламе»). Ваше государство на стороне честности и справедливости, помните об этом!
Нужно ли еще что-нибудь кроме самого товара?
Бабушка одевает очки, чтобы посмотреть на скидки и акции в АТБ, но почему-то не замечает информацию о датах, т.е. срок и место распродажи. Кроме того, что на бумаге не указали эту информацию, ее внуки не смогли помочь бабушке с тем, чтобы сразу узнать, какая же цена была раньше на указанные акционные товары. Такая ситуация не произойдет, если в руках бабушки будет реклама, не нарушающая законодательство, потому что в этом случае нужноуказать дату начала и завершения акции, ее место, а также помещать на цветном постерене только акционную цену, но и стоимость товаров.
Реклама и современное состояние событий в Украине
Ситуация в Украине ужасная, наступили трудные времена, но мы не сдаемся, мы продолжаем бороться кажется, что в таких условиях нам точно не до рекламы, но именно благодаря этому особому инструменту проводятся информационные атаки и защита от них с нашей стороны. Реклама не исчезает, она продолжает существовать. С одной стороны, можно подумать, что она не играет нам на пользу, потому что враг также умело проводит свои психологические атаки, надеясь, что посеет панику и таким образом ему получится легче бороться с украинским народом. На самом деле, ситуация развивается иначе, украинцы распространяют правдивую информацию, используя рекламу.
Часто включая видео на YouTube, мы можем увидеть и услышать наших бойцов, волонтеров, поверить в победу, наблюдая за их смелыми и искренними глазами. Также с помощью этого инструмента мы можем узнать важную информацию, быть максимально осведомленными в оперативных фактах и событиях, получить возможность анализировать ход атмосферы и мероприятий и объединяться для приближения Дня победы.
Реклама в наше время – это тоже своеобразный способ общения с оккупантами. Двигаясь на военной машине, они обязаны увидеть призыв украинцев, наше требование к ним покинуть процветающую Родину, прекрасно развивавшуюся до 24 февраля 2022 года. Также реклама продолжает рекомендовать товары для покупки, бренды и факты распространения среди общества. Поэтому продолжая активно пользоваться и встречаться с рекламой, явно важно знать, как правильно и, конечно, в рамках закона, ее распространять. Ведь реклама была, есть и будет, в первую очередь, обычной, возможно, в некоторых случаях даже повседневной информацией, которая движется очень быстро и находит себя в разных форматах. Реклама работает убеждениями, нас призывают к действиям или заставляют психологически поверить в первенство определенного товара. Благодаря рекламе, компании становятся лучше и богаче, потому что популярность – это тоже залог прибыли в некоторых сферах жизни.
Война идет, нокаких принципов мы должны придерживаться, чтобы наша реклама оставалась в рамках законов?
Будьте точными и достоверными в распространении информации, представленной в вашей рекламе. Не вредьте зрителям, читателям и потребителям, кажется, легкие и достаточно понятные требования, но не стоит пренебрегать ими.Будьте полностью уверены в том, что ваша реклама отвечает требованиям законности, достоверности и точности, также убедитесь, что она никому не повредит и не будет дискриминировать людей по любому возможному признаку.
Реклама не могу допустить того факта, что общество просто перестанет доверять ей, поэтому строго запрещено подрывать процент этого доверия. Важным критерием честной рекламы является добросовестная конкуренция, то есть вы обязаны справедливо играть со своими соперниками и одерживать настоящую победу.
Не забывайте, что нужно учитывать детскую аудиторию. Сейчас мы точно осознаем чувствительность детской психики, поэтому реклама также должна обратить внимание на это, прежде чем публиковать снимки, информацию или видео, которые могут повредить ребенку. Напоминаем в этом направлении опримитивные правила приличия, никто не отменял этику, нравственные нормы и гуманизм.
В общем, не так уж трудно придерживаться простых правил для того, чтобы ваша реклама соответствовала законодательству. В любом случае оставайтесь человеком и думайте о других, тогда ваш продукт будет законным, достойным и полным гуманизма. Вы не будете волноваться о том, что, возможно, совершили ошибку, потому что проверили информацию и прошли перечень требований, которым должно соответствовать честная, правильная и толерантная реклама. У вас есть цель, реклама становится способом ее достижения, но помните о том, что борьба должна быть честной и справедливой, тогда и результат будет успешным и приятным..