Компанія IDMedia вже понад 10 років займається розміщенням зовнішньої реклами по всій території України, а також активно підтримує соціальні ініціативи, які сприяють інтелектуальному розвитку молоді. Приміром, 15 липня відбувся фінал всеукраїнського Гранта, який організувала компанія. Студенти ВНЗ пропонували на розгляд свої статті, після чого автори трьох найкращих робіт отримали грошову винагороду. У статтях розкривалися важливі теми про рекламні стратегії, маркетинг, зовнішню рекламу, відеоборди та їх роль у суспільстві та ін. Пропонуємо до вашої уваги статтю студентки Лисичиної Надії.
З екрану до вас промовляє солідний чоловік у дорогому та максимально охайному костюмі чи натхненно танцює ефектна і доволі яскрава дівчина під енергійну мелодію, яка ще довго буде залишатися в людській підсвідомості. Тож вам хочуть порадити або таки продати товар чи застерегти та попередити про небезпеку, розкриваючи короткий дискурс вирішення проблеми.
Реклама – це спосіб комунікації з різними людьми за короткий проміжок часу. Адже поки ви чекаєте на відео в YouTube, перемикаєте канали по телевізору або просто гуляєте Інтернетом, за вами всюди тупцює вона – Реклама!
Когось вона дратує або збентежує, іншого – радує або захоплює, але в будь-якому випадку реклама викликає емоцію. Її потрібно створити так, щоб людина відчула легкий дотик до її особистості, спогадів, рис характеру та потреб, пов’язала себе з матеріалом, який побачила поспіхом, до того ж легко усвідомила посил інформаційної могутності. Зараз ви стурбовано слідкуєте за новинами, а реклама допомагає хоч б трохи проаналізувати все в голові та відволіктись. Але як створити продукт, який буде привертати увагу та відповідати законодавству? Як запам’ятатись, перебуваючи в правовому полі?
Реклама розважає та інформує, допомагає та рекомендує. Але як зробити так, щоб вона точно нікого не образила? Як вчасно помітити дискримінацію чи образу перед тим, як дозволити їй вийти у світ? Інформаційна злива часто накриває наше суспільство, реклама постійно оточує нас. То як не заблукати та встигнути все якісно перевірити? Які закони розібрати? Як бути обізнаним та бути готовим чесно та правильно працювати з рекламою?
1996 рік – прийняття Закону України «Про рекламу». Чи можна користуватись цим законом, якщо минуло стільки часу, а світ точно не зупинявся і не стояв на місці? Звичайно, вносились зміни, сам закон доповнювався, але він досі чинний, тому на нього потрібно звернути особливу увагу перед створенням і оприлюдненням реклами. Також потрібно не забувати про інші закони, які потрібно також використовувати, щоб цей процес завершився успішно. Наприклад, це українські закони:
- «Про захист суспільної моралі»;
- «Про захист від недобросовісної конкуренції»;
- «Про інформацію»;
- «Про захист прав споживачів».
Державна мова – запорука ідеальної реклами
З якого критерію ідеальної реклами почати з правової позиції? Спостерігаючи за теперішньою ситуацією нашої країни, її зовнішньою політикою та іміджем української держави на міжнародній арені, людина починає ще глибше усвідомлювати, як важливо просувати бренд своєї Батьківщини.
Реклама – це вагомий рушій обізнаності та проінформованості суспільства. Тож в такому випадку якою мовою необхідно транслювати ці короткі ролики, які так часто потрапляють нам на очі? Звичайно, це наша рідна мова, мова предків та майбутніх поколінь. Адже ми – українці і маємо цим пишатись.
Мови інших національних меншин у нашій країні не менш важливі, але пам’ятаємо про те, де ми народились, живемо і будемо продовжувати розвиватись. Тож дуже важливо розповсюджувати саме державну мову, пишатись українською, транслювати її світу та дарувати ще більше моментів насолодитись своєю солов’їною для наших громадян.
Як правильно рекламувати товари? Про які нюанси варто знати?
У нас гривні, і ми в Україні
Якщо ви вирішили прорекламувати товар, то не смійте вказувати ціну цього продукту в злотих чи зазначати кількість грошових одиниць Південно-Африканської Республіки як вартість, тому що ми проживаємо в Україні, а тут користуються гривнями. Тож будьте ласкаві не забувати, в якій країні ви живете і творите, в якій країні ростуть ваші діти, та продовжують заробляти кошти батьки, в якій країні ви мрієте бути успішними, в якій країні ви мрієте бути собою. Будьте свідомими, любіть українське!
До того ж це набагато зручніше, тому що українці користуються гривнями, своєю державною грошовою одиницею, а це означає, що і ціни краще побачити саме в цій купюрі. Тому не створюйте собі зайвого клопоту, а одразу звертайте увагу на грошові еквіваленти ваших товарів.
Заборони для гідного суспільства
Закони підготували вам низку заборон, тому будьте уважними та обережними. Цілком зрозуміло, що вам не дозволять в рекламі ображати чи пригнічувати когось, тому переглядаючи власний продукт, поставте себе на місце різних людей та подумайте, чи не відчують вони дискомфорт, якщо побачать ваші творіння? Ви НЕ можете транслювати насильство, жорстокість, цинізм, порнографію через рекламу. Не пригнічуйте гідність інших людей, скажіть «ні» будь-якій дискримінації!
Якщо жінка, яка працювала цілий день, увімкне телевізор, де в рекламі покажуть, що слабка, але прекрасна частина людства – це обов’язково лише мами, які витрачають гроші чоловіка і нічим не займаються, а в цьому проявляється їхній успіх, то м’яко кажучи вона засмутиться. Якщо одного разу хлопець прочитає текст реклами, де натякають на те, що всі мусульмани – терористи, то його гнів зможе дійти і до суду. Якщо батьки знову побачать, що іграшкові машинки не рекомендують купувати для дівчаток, а лише для хлопчиків, то навряд чи вони захочуть придбати щось для своїх діток з тієї компанії за найкращим сценарієм подій після вражень від побаченої «недореклами». Тому зважайте на деталі, не забувайте, що людина – вразлива істота, образивши її ви можете не тільки опинитись в суді, але й не вибратись з полону мук совісті.
Стать, раса, національність, політичні погляди, освіта, релігія, мова, соціальний стан – це те, на що ви повинні звертати увагу з метою уникнення неприємних казусів та стверджень, які можуть образити або певним чином дискримінувати певну частину суспільства.
Віртуальне спілкування, Zoom-виклики, спілкування в Skype, Microsoft Teams або Google Meet, постійне миття рук та щоденне простеження статистики захворюваності від Covid-19 – це перетворилось на нашу буденність. Хіба хтось очікував такий хід подій? Початок лякав людей, ще більше могли стривожити реклами про вакцинацію. Але суспільство почуло заклики, тому свідомі громадяни поспішили захистити себе. Та як діяти, якщо реклама запрошує порушувати правила щодо боротьби з пандемією? Відповідь одна – такої реклами не повинно бути, це порушення закону. У своєму продукті ви НЕ можете закликати до протиправних дій.
Носити маски, мити руки, користуватись антисептиком – це все правила, які допомагають нам зменшити ризики та скоротити випадки смертності. Тож реклама не може сказати навпаки. Ви не маєте права закликати НЕ носити маски чи забувати про вакцинацію, якщо людина має можливість зробити її та захистити свій організм без протипоказань. У законній рекламі НЕ покажуть, що забруднювати річку – це круто, а злочинець НЕ буде мати позитивний портрет. Адже правильна, корисна і правомірна реклама – за добро, за щастя, за правила, за здоров’я, за безпеку.
Реклама, яка чує правила і закони, не знає, що таке гіпноз. Вона не буде приховувати щось на фоні, заплутувати глядачів чи натякати про щось, запрошуючи діяти не найкращим чином. Приємна і правильна реклама не вливає на підсвідомість, адже не хоче обманювати людей та поганими хитрощами здобувати впізнаваність.
До речі, про популярність. Творці часто мріють, щоб їхній продукт став видатним. Оприлюднюючи товар та закликаючи купувати його, власник хоче досягти своєї мети будь-якими методами. Але на сторожі вже стоїть право інтелектуальної власності. Ніяких копіювань, жодних крадіжок, ми чесні, ми можемо створювати власне диво.
Часто реклама просто довго залишається в голові, споживач ніяк не може викинути з власних думок яскравий образ моделі, яка в руках ніжно і витончено тримала прозоро-бузкові парфуми, або гучну музику, під яку танцював чоловік в золотистому костюмі. Можливо, це і є успіх. Ваш товар запам’ятали, реклама – унікальна. Ви нічого не вкрали, створили самостійно, втілили в життя особисту ідею. Хіба ж не це доброчесна конкуренція на ринку?
Авторське право захищає твори різних людей з абсолютно протилежних сфер. Вони – митці, артисти, натхненники, які мають право бути почутими. Та їх не повинні ошукати, адже особистість щиро ділиться з вами своїми напрацюваннями, а ви злісно і нечесно переробляєте її геніальну ідею, яка вже отримала форму і закріплення, а потім видаєте роботу автора за свою, хоч не маєте такого права. То хіба така реклама заслуговує на увагу? Копіювання, плагіат – це не те, що має бути в рекламі. Ідея, її втілення, доброчесність, сумлінна робота – ось чим має керуватись особа, яка бажає оприлюднити свій продукт.
Блакитноока дівчинка сміливо вказує на екран, адже там її батьки мають побачити прапор, герб та почути український гімн. Але чи має право особа на те, щоб публікувати символи держави у своїй рекламі. Часто цим зловживають, а такі ходи порушують законодавство.
До речі, якщо ви помітили себе в рекламі, але не надавали письмової згоди на використання цих зображень, то не бійтесь звернутись до суду. Це порушення законодавства (Цивільного Кодексу України та ЗУ «Про рекламу»). Ваша держава на боці чесності та справедливості, пам’ятайте про це!
Чи потрібно ще щось крім самого товару?
Бабуся одягає окуляри, щоб подивитись на знижки та акції в АТБ, але чомусь не помічає інформації про дати, тобто термін та місце розпродажу. Крім того, що на папері не вказали цієї інформації, її внуки не змогли допомогти бабусі з тим, щоб одразу дізнатись, яка ж ціна була раніше на зазначені акційні товари. Така ситуація не відбудеться, якщо в руках бабусі буде реклама, що не порушує законодавства, тому що в цьому випадку потрібно вказати дату початку і завершення акції, її місце, а також поміщати на кольоровому постері не лише акційну ціну, а й попередню вартість товарів.
Реклама і сучасний стан подій в Україні
Ситуація в Україні жахлива, настали скрутні часи, але ми не здаємося, ми продовжуємо боротись, здається, що в таких умовах нам точно не до реклами, але саме завдяки цьому особливому інструменту проводяться інформаційні атаки та захист від них з нашої сторони. Реклама не зникає, вона продовжує існувати. З одного боку, можна подумати, що вона не грає нам на користь, тому що ворог також вміло проводить свої психологічні атаки, сподіваючись, що посіє паніку та в такий спосіб у нього вийде легше боротися з українським народом. Насправді ситуація розвивається інакше, українці розповсюджують правдиву інформацію, використовуючи рекламу.
Часто вмикаючи відео на YouTube ми можемо побачити та почути наших бійців, волонтерів, повірити в перемогу, спостерігаючи за їхніми сміливими та щирими очима. Також за допомогою цього інструменту ми можемо почути важливу інформацію, бути максимально обізнаними в оперативних фактах та подіях, отримати можливість аналізувати хід атмосфери і заходів та об’єднуватись для приближення Дня перемоги.
Реклама в наш час – це теж своєрідний спосіб спілкування з окупантами. Рухаючись на воєнній машині, вони зобов’язані побачити заклик українців, нашу вимогу до них покинути квітучу Батьківщину, яка прекрасно розвивалась до 24 лютого 2022 року. Також реклама продовжує рекомендувати товари для покупки, бренди та факти для розповсюдження серед суспільства. Тому продовжуючи активно користуватись та зустрічатись з рекламою, явно дуже важливо знати, як правильно та, звичайно, в рамках закону, її розповсюджувати. Адже реклама була, є і буде, в першу чергу, звичайною, можливо, в деяких випадках навіть повсякденною інформацією, яка рухається надзвичайно швидко та знаходить себе в різних форматах. Реклама працює переконаннями, нас закликають до дій чи змушують психологічно повірити в першість певного товару. Завдяки рекламі, компанії стають кращими і багатшими, тому що популярність – це теж запорука прибутку в деяких сферах життя.
Війна йде, але яких принципів ми повинні дотримуватись, щоб наша реклама залишалась в рамках законів?
Будьте точними та достовірними у розповсюдженні інформації, яка представлена у вашій рекламі. Не шкодьте глядачам, читачам та споживачам, здається, легкі та доволі зрозумілі вимоги, але не варто ними нехтувати. Будьте повністю впевнені в тому, що ваша реклама відповідає вимогам законності, достовірності та точності, також переконайтеся, що вона нікому не зашкодить та не буде дискримінувати людей за будь-якою можливою ознакою.
Реклама не можу допустити того факт, що суспільство просто перестане довіряти їй, тому суворо заборонено підривати відсоток цієї довіри. Важливим критерієм чесної реклами є добросовісна конкуренція, тобто ви зобов’язані справедливо грати зі своїми суперниками і отримувати справжню перемогу.
Не забувайте, що потрібно враховувати дитячу аудиторія. Зараз ми точно усвідомлюємо чутливість дитячої психіки, тому реклама також має звернути увагу на це перед тим, як публікувати знімки, інформацію чи відео, які можуть зашкодити дитині. Нагадуємо в цьому напрямку про примітивні правила пристойності, ніхто не відміняв етику, моральні норми та гуманізм.
Загалом не так вже й важко дотримуватись простих правил для того, щоб ваша реклама відповідала законодавству. У будь-якому випадку залишайтесь людиною та думайте про інших, тоді ваш продукт буде законним, гідним та сповненим гуманізму. Ви не будете хвилюватись про те, що, можливо, допустили помилку, тому що перевірили інформацію та пройшли перелік вимог, яким має відповідати чесна, правильна та толерантна реклама. У вас є мета, реклама стає способом її досягнення, але пам’ятаєте про те, що боротьба має бути чесною та справедливою, тоді і результат буде успішним та приємним.